Stratégia domácich textilných podnikov je upravená na osem a dve na nie

Osem

1. Staré nové fľaškové víno

Prehrávanie udalostí: Veken Home Textile oficiálne oznámila podpísanie Mai Yi ako hovorcu imidžu značky. Osoba zodpovedná za značku uviedla, že najať Mai Yiho ako hovorcu je rozhodnutie prijaté po zvážení a vyhodnotení. Pre spoločnosť Vico Home Textiles je to jeden z dôležitých krokov na dosiahnutie päťročnej stratégie, ktorá bude zohrávať pozitívnu úlohu pri napredovaní značky. Vico očakáva, že jeho prirodzený a veľkorysý imidž vnesie do domovskej textilnej značky novú vitalitu.

Komentáre: Značka celebrity nie je novinkou. Značky, ktoré sa počítajú v priemysle, majú v zásade hovorcov. Najdôležitejšou vecou pre pozvanie hviezdy je splniť preferencie príslušných spotrebiteľov. V minulosti mnoho značiek vyzvalo hovorcov, aby sa riadili propagačnou stratégiou značiek prvej línie, a nevenovali pozornosť reputácii hviezd v očiach spotrebiteľov. Namiesto toho dúfali, že herci a speváci s trochou slávy budú obľúbení pri najmenšom množstve peňazí. , Po prechode na svoju matku Mai Yi naplno využila platformu Weibo a uverejnila niekoľko stanovísk týkajúcich sa zdravia detí, pričom mnoho ženských spotrebiteľov zanecháva jemný a silný dojem a ich imidž a imidž značky Vico sa navzájom dopĺňajú.

2. Skúsenosti zo spotreby

Prehrávanie udalostí: V Zhuzhou v Hunane bola slávnostne otvorená najväčšia herňa zážitkov pre domáce látky Butterfly Yiyi. Butterfly Yiyi čerpá z medzinárodného konceptu „spotreby založenej na skúsenostiach“, prelomí tradičný pasívny nákupný režim a usporiada skutočné domáce prostredie do zážitkovej haly, vytvorí celú atmosféru vizuálnej a zvukovej integrácie a zameriava sa na budúcnosť spotrebiteľov. Ideál domu umožňuje spotrebiteľom naplno zažiť pocit domova vopred.

Poznámky: „Spotreba v štýle zážitku“ nie je v medzinárodných značkách neobvyklá. Napríklad ZARA HOME, domáca textilná domáca značka skupiny ZARA v Španielsku, dodržiava tento princíp. Spotrebitelia sú vystavení niekoľko obchodov otvorených v Pekingu v Číne. Favor. Obchod „založený na skúsenostiach“ je v skutočnosti podobný modernizovanej verzii veľkého domáceho múzea. Veľká rodina obhajuje širokú škálu výrobkov, od jednej postele po celú škálu domácich potrieb, a „konzumácia v zážitkovom štýle“ je nielen úplná v kategóriách, ale aj v scéne skutočného života na vytvorenie obchodu, predaja kancelársky model sa presťahoval do značkového obchodu. Keďže návšteva modelovej miestnosti je najatraktívnejšou časťou predajnej kancelárie na kúpu domu, čo je dôvodom „zážitkovej spotreby“, nebude stimulovať spotrebu bytového textilu?

3. Zatvorte vzdialenosť od spotrebiteľa

Prehrávanie udalostí: Národná prehliadka 20. výročia Rolle bola zahájená v Šanghaji. S cieľom predstaviť umenie značky (dekoratívne omietky) a dizajnové kúzlo a umožniť ďalším spotrebiteľom zažiť revolučné zmeny, ktoré priniesli špičkové domáce textilné výrobky, do kvality života, postavil Luo Lai veľký štvorec v Pudong Yaohan na prvom poschodí. Európska klasická (dekoratívne omietky) kláštor vystavuje nové produkty. Okrem toho Luo Lai tiež pozval hongkonskú filmovú hviezdu Li Jiaxin, aby navštívila scénu a predstavila na rieke Huangpu vynikajúcu 3D filmovú show. Odhaduje sa, že 20. výročie Rollei bude trvať 3 mesiace a bude sa konať v Kunmingu, Hangzhou a Pekingu.

Pripomienky: V posledných 20 rokoch si spoločnosť Luolai udržala dobrú dynamiku pokroku a na domácom trhu s posteľnými bielizňami sa umiestnila na prvom mieste sedem po sebe nasledujúcich rokov. Tento rok si pripomíname 20. výročie založenia spoločnosti a spoločnosť Rollei zahájila množstvo aktivít. Pre tieto činnosti existuje iba jedna téma: priblížiť sa spotrebiteľom a zvýšiť povedomie o značke. Mnoho značiek nevenuje pozornosť terminálovému zážitku, ale slepo hľadá franšízy. Franšízanti sa tiež rozhodujú, ktorú značku zastupovať na základe postavenia značky v mysliach spotrebiteľov. Preto je získanie značky do terminálu najúčinnejším spôsobom, ako zlepšiť výkonnosť spoločnosti, a je to tiež základný spôsob, ako prilákať viac franšízantov.

4. Hľadanie spolupráce

Prehrávanie udalostí: Mengjie značka „寐“ a talianska značka ručného skla VENINI usporiadali výstavu v Changshe. Je to po druhýkrát, čo bol VENINI vystavený v Číne po globálnej prehliadke 90. výročia roku 2011. Táto udalosť pozvala takmer 100 VIP zákazníkov „寐“, aby v rôznych obdobiach vystavili viac ako 40 kusov zbierok VENINI. Umenie elegantného luxusu VENINI (dekoratívne omietky) sa spája s elegantnou a elegantnou živou kultúrou „寐“, opúšťa zámernú dekoráciu a vyžaduje dokonalosť každého detailu. Jedinečné ručne vyrobené sklo, pružná hodvábna tkanina a jemná egyptská bavlna s dlhými strižami vytvárajú jedinečnú domácu atmosféru v zmesi materiálov (efekt renovácie) a farebných kolíziách.

Pripomienky: Minjiao Home Textiles a Mengjie „寐“ v skutočnosti hľadajú prostredníctvom cezhraničnej spolupráce väčší trhový priestor. Tieto dve metódy sa mierne líšia. Prvý z nich podporuje predaj domácich textilných výrobkov prostredníctvom vlastnej účasti v sekundárnom priemysle; zatiaľ čo posledná uvedená propaguje povedomie o výrobkoch tým, že kráča pozdĺž medzinárodných značiek. Mengjie “寐” je umiestnené na hornom konci. Keďže ide o špičkovú značku, mala by mať špičkový prístup a spolupracovať iba so značkami, ktoré sú uznávané špičkovým trhom, aby sa navzájom dopĺňali a navzájom si delili o zákaznícke zdroje.

5. Hľadáte medzery na trhu

Zopakovanie udalosti: Sun Fengqin, predsedníčka továrne na chladené výrobky Inner Mongolia Xinlong, staršia ako 80 rokov, odhalila svoj ďalší sen: začať „projekt recyklácie cashmere“. Po správnom čase má v úmysle recyklovať kašmírové deky na trhu, najmä značku „Fleece“. Účelom toho je na jednej strane ušetriť odpad, uplatniť národnú požiadavku na ochranu životného prostredia s nízkymi emisiami CO2, úsporu energie a zníženie emisií, recyklovať jadro kašmíru, opätovne sa rozložiť podľa patentového vzorca Xinlong Factory, na tkanie rôznych autokobercov, bavlnených stanov, atď. Výrobky z kašmíru sa používajú v širokej škále oblastí; druhým je vytvorenie priemyselného reťazca výroby, predaja, recyklácie, diskontného predaja.

Komentáre: „Projekt recyklácie bavlny“ je vzácny dobrý projekt „jedna šípka a veľa rezbárskych diel“. Nielenže dosahuje cieľ ochrany životného prostredia s nízkymi emisiami CO2, ale dosahuje aj priemyselný reťazec pre prikrývky v oblasti kašmíru, ktorý bude vo väčšej miere propagovať výrobky z kašmíru do aplikácie, aby viac spotrebiteľov mohlo cítiť pohodlie, ktoré prináša kašmír. Zároveň sa tým výrazne zvýši reputácia značky. Bytový textil bol vždy považovaný za priemysel bez následných služieb a značky sa nikdy nesľúbili, že sa vrátia. „Fleece“ však zmení tento stereotyp a značka, ktorá sa odváža recyklovať výrobky, je určite značkou s vynikajúcou kvalitou. Zdá sa, že v krajine je stále veľmi ťažké recyklovať cashmere. „Dúfam, že prírodné veci uvediem do extrému.“ Toto je pôvodný zámer sna spoločnosti Sun Fengqin o recyklácii kašmíru. Ľudia musia obdivovať dlhodobú víziu 80-ročného muža.

6. V súlade s kanálom pevnosti

Opakovanie udalosti: Nový svet je najlepším kanálom na predaj Casa Tianjiao v Pekingu. Zároveň si značka udržuje počas celého roka tri najlepšie predaje podobných výrobkov. Pokiaľ ide o vzťah medzi značkou a kanálom, je Zheng Jiajie, manažér pobočky Pekingu v Caesare Tianjiao, ochotnejší nazvať ho skôr zápasom ako jednoduchým nájmom. Domnieva sa, že najdôležitejšia je ich koordinácia. Pretože umiestnenie nákupného centra určuje umiestnenie spotrebiteľských skupín, umiestnenie značky určuje, či sa zhoduje s nákupným centrom, aby sa dosiahlo dlhodobé postavenie v obchodnom dome a dosiahol sa spoločný pokrok. Zisk spojený so spoluprácou s prvotriednym kanálom nemožno podceňovať.

Pripomienky: V roku 2011 dosiahol predaj iba jedného počítadla v novom svete Caesar Tianjiao 5 miliónov juanov a zisk predstavoval približne 15%. To je v ostrom kontraste s niektorými značkami, ktoré odrážajú nízke ziskové marže v obchodaku. Jedným z najdôležitejších dôvodov návratu do nového sveta nie je príliš zľava, ale stanovená dvakrát ročne, s primeranou silou. Hoci je počet aktivít malý, nemá to vplyv na spotrebiteľské nadšenie z nakupovania, ale tiež ho robí stále viac a viac ceneným. Zľavový predaj je model predaja, ktorý sa páči značkám a nákupným strediskám, ale príliš veľa aktivít je pre obe strany záťažou. Príliš časté zľavy môžu narušiť normálny systém cien a nadmerne skomprimovať ziskové marže značky. Značky sa môžu dobrovoľne zúčastňovať iba znížením počtu propagačných akcií a zlepšením kvality propagačných aktivít s cieľom vytvoriť skutočný cyklus od nákupného centra po značku až po spotrebiteľa.

7. Cezhraničný pokrok

Reprezentácia udalostí: Min Wan Home Textiles vybudovala modernú (dekoračnú efektnú fotku) svadobnú domácu textilnú umeleckú platformu na podporu svadobných fotografických a svadobných textilných výrobkov v podkroví Šanghajského svadobného priemyselného parku - „Min End Home Textile Wedding Life Museum“. Múzeum svadobného bývania zobrazuje množstvo špeciálne navrhnutých romantických svadobných produktov, ktoré ukazujú trend svadobného textilu a niekoľko jedinečných atrakcií svadobnej fotografie. Páry si môžu kúpiť svadobné produkty priamo a odkazovať na farebné zladenie svadobných miestností, aby sa zvýšil vplyv tradičných domácich textilných značiek v spotrebiteľských skupinách mladých ľudí. Uvádza sa, že Shangjie Loft, Šanghajský svadobný priemyselný park, je najväčším kreatívnym miestom v Šanghaji pre módny a kultúrny život a jeho hlavnou líniou je svadobná fotografia.

Pripomienky: Čína za posledných päť rokov zaregistrovala v priemere 8,11 milióna nových párov ročne. Odhaduje sa, že v roku 2012 sa v Šanghaji ožení viac ako 150 000 nových párov. Pokiaľ ide o spotrebu v nových manželstvách, nákup nových domov predstavuje asi 27% celkových svadobných výdavkov a 88% nováčikov musí robiť svadobné fotografie. , S rýchlym rastom čínskeho národného hospodárstva a snahou ľudí o moderné spoločenské módy sa zvyšuje dopyt po svadobnej spotrebe vo verejnom živote a čínska svadobná kultúra sa tiež stáva viac osobnou a módnejšou. Tvárou v tvár tak veľkému svadobnému trhu spoločnosť Shanghai Leading Home Textiles urobila krok vpred a vytvorila textilný módny podnik naprieč hranicami svadobného fotografického priemyslu.